关键词竞价排名的广告流程（关键词竞价排名的利弊分析）

抖音商业搜索广告现在值得投放吗，尤其对于实体行业老板来说会不会是下一个流量风口呢？

首先我们知道下现在的抖音用户数据有多少？

今日头条&抖音用户搜索量

2020年9月15日，第二届抖音创作者大会举办。在当天的主题演讲中，北京字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿+。抖音的日均视频搜索次数达4亿+，抖音搜索月活跃数已经达到5.5亿+！看重点是主动意图的搜索哦！侧面说明一个现象，抖音已经成为用户日常行为习惯的搜索入口之一了。为什么现在抖音上会有这么多的主动搜索意图呢？这其中有一个很重要的不能忽视的点，抖音还公布了2020年的创作者扶持成绩单，过去一年，有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。张楠表示，未来一年，抖音希望把这个数字翻一番，让创作者们的收入达到800亿。激发创作者们做优质内容的输出，将生活数字化，驱动着内容生态的进化，从用户的视角注重内容到服务，提升用户的“满足感”。

2021年10月15日，第三届抖音创作者大会在南京举办，抖音副总裁支颖称，将持续加大知识、文化方向的内容投入，让知识内容得到更好分发，将是未来抖音的工作重点。这样就不难理解为什么抖音会有这么多的主动意图的搜索，其实哪里有优质的内容产出哪里就会有用户去搜索。

其次，看下抖音用户的特点有哪些？

抖音搜索用户特点

今日头条搜索用户特点

今日头条是资讯整合平台，产出新闻资讯和优质自媒体内容发布，学历比较高，是一群有主见和购买力的人群，使用抖音用户更加有冒险精神，敢尝鲜，有魄力！喜欢看后“搜”。

看到这么大的流量入口，是不是已经有很多企业想跃跃欲试，不想错过这么好的获取资源渠道呢？如果我们企业决定在抖音搜索上做内容投放应该需要做哪些功课呢？

第一、我们要知道抖音短视频有没有一些特定的算法？怎么拍摄视频我的账号容易提权，视频的播放量会提高，达到自然流量的扶持？抖音是注重短视频的内容输出的，所以我们在做企业产品的宣传首先需要视频制作团队帮助企业解决原创视频产出的问题，这点应该是近两年流行的抖音企业号SEO优化内容运营，帮助企业获取视频更多曝光和产品关键词排名靠前。如果是做商业广告搜索基本上就更简单了，视频的内容拍摄可以更加的灵活直接点，不用考虑到过于营销会限流的问题，当然视频的内容需要抖音官方的物料审核通过方可投放，商业的方式也是获取客户线索最快的。

第二、抖音搜索推广收费的方式是什么样的？大家接触最多的可能就是抖音信息流和Dou+，两者的投放模式在官方上应该能搜索到具体的答案，在这里不做过多的解释。其实2者都是类似的标签引流主动推送方式去获取视频的播放量。这里重点说下抖音搜索广告，其实原理跟某du的SEM竞价方式原理相通，通过出价的方式，设置关键词进行匹配，直接设置投放地域和时间，结合SEM优化师对账户的运营操作达到吸引用户点击目的，用户点击进入的页面是商家已经制作好的H5页面，用户感兴趣可以直接留咨表单或者在线电话。只不过现在抖音搜索竞价属于高速发展期，竞争环境相对小，很多人还停留在传统的搜索思维方式没反应过来。

第三、怎么甄别自己的行业适不适合在抖音平台上投放广告或者做短视频内容运营呢？

如果你的行业是TO C类的，毫无悬念巨量引擎将是你重点投放的渠道平台，当然竞争环境那也会相当大的，当大家都意识到的时候基本上行业的红利差不多分配完毕了。对于TO B企业用户来说抖音搜索会是自己下一个流量入口吗？在这里，有的人会自我主观判断觉得可能应该不太适合做，这里我们可以看一些数据，去了解下目前一些行业是否有搜索数据可参考？

机械制造业--空压机

机械制造业--空压机，热度指数从去年21年的5月份到今年的6月份数据是一直攀升的状态，同比 +192.41%。

机械制造业--轴承

机械制造业--轴承，热度指数从去年21年的5月份到今年的6月份数据是一直攀升的状态，同比 +187.32%

制造业--传感器

制造业--传感器，热度指数从去年21年的5月份到今年的6月份数据是一直攀升的状态，同比 +227.95%。

基本上说到这里，其实小编建议大家参考客观的抖音搜索数据或者自己亲自去搜索看看抖音里面的内容，毕竟现在已经是短视频高速发展的时期，我们企业推广的渠道也要随着时代而做改变，尤其是互联网是高速发展变化的行业。如果企业能利用好短视频的特点，抓住用户的浏览信息的黄金30秒，通过视频直接将企业的产品的特性和企业品牌形象展示出来，激发用户感兴趣深入的去了解我们，其实也是一个很不错的获取流量的渠道。

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