了解搜索引擎优化（搜索引擎的概念和工作原理）

了解搜索引擎优化

搜索引擎优化初学者系列，搜索引擎如何工作。

本文详细介绍了搜索引擎的工作原理。搜索引擎的工作顺序大致如下:抓取网页,索引构建、排名显示。

如前一篇文章所述，搜索引擎是一个问答机器。他们挖掘、理解和组织任何可以在互联网上找到的信息，然后以相关的方式组织它们并将其返回给用户。在您可以向用户展示您的网站之前，最重要的是您的网站可以被搜索引擎找到，否则SEPRs中不会有关于您网站的信息。

搜索引擎是如何工作的？

正如SEO萧也在开始时所说，搜索引擎如果想向用户提供网站信息，需要完成三项主要任务:爬取网站将有许多蜘蛛程序，并沿着URL从一个网站到另一个网站爬取网站内容。创建索引以对蜘蛛抓取的内容进行分类，创建相关索引并将其存储在数据库中。建立排名为可能的问题建立相关性排名，将最相关的内容放在顶部位置。

当然，技术实现非常复杂。作为SEO新手，可能没必要深究这些问题。SEO大学毕业时，他的毕业设计是搜索引擎。当然，当时我们使用的是第三方索引词库。大多数时候，我们只需要配置规则。我将另写一篇文章来分享更深入的内容。

搜索引擎抓取

如果一个搜索引擎想要向用户显示相关内容，第一步是发送他的小弟弟-搜索引擎爬虫他们会不断地抓取互联网上的新内容或更新数据库中的旧内容。内容的形式多种多样，可能是网页、PDF文件、MP3音频文件等等，但它们都是通过URL找到这些内容的。

搜索引擎一开始会有一些种子URL，这些种子URL都是高质量的链接地址，蜘蛛会不断地沿着这些地址爬行。在此过程中，新发现的链接将被用作新一轮爬取任务的种子URL，直到没有新的链接可爬取。

搜索引擎索引

索引是一个非常复杂的过程，它涉及许多计算机内容，如算法、地理环境、社会学研究等。搜索引擎会根据许多参数来控制这些内容的分类，但最重要的一点是，这些内容的相关性越高，在同一分类中被分类的可能性就越高。索引是为了后期快速为用户做准备，也是为了排名提供数据依据。

搜索引擎排名

用户在搜索引擎的输入框中输入关键词，搜索引擎会以惊人的效率在其庞大的索引数据库中找到相关内容，并根据内容的相关性和一些其他参数对内容进行排序。这个过程就是搜索引擎的排名，排名靠前的内容是在搜索引擎看来与用户问题相关性较高的答案。

如果我们不想让搜索引擎向用户显示某些内容，我们可以这样做，但大多数情况下我们不会这样做。搜索引擎优化的目的是让用户看到我们，并让搜索引擎优先考虑我们想展示给他们的内容。

搜索引擎能找到你吗？

如前所述，如果您希望您的网站出现在SERPs中，前提是让它被搜索引擎蜘蛛抓取和索引。如果您已经有一个网站，您可以使用“网站”命令来检查网站的包含情况。以SEO Xiao为例，在Google搜索框中输入site:www.51yuwa.com。

可以看到，135页的SEO已被Google收录，并且此结果经常发生变化。你可以看到一个大概的数据，不是特别准确，还有很多页面没有显示出来，也可以用一些关键词搜索。如果您想查看更准确的结果，可以使用。谷歌搜索控制台签到收藏功能，相当于我们。百度的站长平台但是SEO Xiao个人觉得比百度站长重要得多，所以SEO Xiao一般只看GSC数据，很少看百度站长平台的数据，以后会写几篇文章介绍一下。

如果你使用现场指挥网站无法被收录，可能是由于以下原因:网站是新站，搜索引擎尚未将其收录。网站没有外部导入链接，所以您可以向一些平台发送一些外部链接。网站的目录结构太深太复杂，导致搜索引擎爬虫的抓取效率太低。该网站可能包含一些代码来阻止搜索引擎爬虫，例如诺指数,nofollow网站可能会因为一些欺骗或垃圾广告而被搜索引擎惩罚。

有时候我们把过多的精力放在如何让搜索引擎抓取内容上，却忽略了如何防止搜索引擎抓取一些内容，比如一些重复的页面、一些搜索参数，以及公司的联系方式、消息等。这些内容被收录的意义不大，而且还会让搜索引擎不知道你最想展示给用户的是哪个界面，所以这时候我们要告诉搜索引擎哪些资源他不应该花时间去抓取，而这就需要机器人了。

三分钟科普，搜索引擎优化？跟我的本地化有什么关系？

序

如果你在官网访问一些LSP（语言服务提供商），你会发现他们经常在网站本地化业务下涵盖一项名为“搜索引擎优化”的服务。

T君的这篇文章将简要介绍搜索引擎优化（SEO）的概念及其与本地化的关系，然后介绍SEO的实现方法。t君预计用2-3篇推文来介绍SEO，这不是一个简单的话题。

本文主要以科普为目的。所有信息都是由互联网收集、汇总、筛选和编制的。如有错误，请在后台留言指出。谢谢你的支持。

本地化的概念可以简单解释为“为了适应目标地区用户的使用习惯而对产品进行调整”。本地化的存在是为了达到“产品利润最大化”的目的。对于一个国际产品，本地化过程中最重要的一点是语言。

common Sense Advisory（CSA）和Lionbridge曾经进行过一次市场调查，结果显示72.4%的消费者倾向于购买带有母语产品信息的产品。72.1%的消费者在购买商品时只浏览带有母语内容的网站。

本地化行业标准委员会（LISA）的一项研究也指出，公司在内容本地化上每花费1美元就可以收回25美元。

以上两项研究有力地支持了内容本地化的重要性，但忽略了一点:如何让你精心本地化的产品被广大潜在用户发现？

在互联网时代，消费者查找信息的首选可能是使用搜索引擎进行检索。然而，搜索引擎不一定会在搜索结果的第一页立即显示该公司的产品。如果我们的产品不能出现在首页会发生什么？另一方面，作为消费者的我们又有多少耐心和时间来翻过这一页呢？

这时候就需要搜索引擎优化（SEO）。这是一种通过提高非付费搜索引擎结果的排名来提高网站流量和品牌曝光度的技术。

SEO不仅依靠搜索引擎的原理来提高排名，更重要的是它研究人们在网上搜索什么，人们期望在网上获得什么答案，人们使用什么关键词，以及人们希望获得什么服务内容。如果理解了所有这些内容，公司可以使其产品更适合潜在用户的搜索习惯-理想情况下，用户将在主页上看到您为他们提供的产品。

你需要了解机器和用户。搜索引擎的工作原理就像一个黑匣子——我们一直在使用它，但我们不知道它是如何工作的。这一次，劳伦斯·特劳德尽可能用简单的语言解释清楚。

搜索引擎原理简介

搜索引擎的工作原理大致可以分为三个部分:

1.爬取:在互联网上搜索内容，找到与内容对应的代码/URL。

2.索引:有序存储爬行过程中发现的内容；如果该页面在索引中，它将显示为相关的搜索结果。

3.排名:根据相关性从高到低对搜索结果进行排名。

在爬行过程中，搜索引擎将通过一组程序发现/更新互联网上的内容。所谓的内容可以指网页、图片、视频和网页附件——所有这些内容都有一个名为统一资源定位符的“身份证号”。爬虫找到网页内容和对应的URL并存储，然后根据网页内容中的其他URL跳转到其他内容。一步一步，就像形成一个网络，将网络中的海量资源连接起来。

存储在搜索引擎中的内容就像一本字典，索引是拼音或部首搜索。需要分析爬网内容并将其存储在索引数据库中。对数据库中网页的文本内容进行了专门分析。

当用户搜索时，搜索引擎将在索引数据库中检索高度相关的内容，然后对其进行排序。这种根据相关性对搜索结果进行排名的方法就是排名。一般来说，网站的排名越高，搜索引擎就越认为该网站与查询更相关。

1.1告诉搜索引擎:“过来。”

有时公司不希望某些网页出现在搜索引擎中，例如广告、过期内容、私人内容等。网站开发者可以通过一些方法（如robots.txt）告诉爬虫不要抓取此类网页的内容。当然，公司在推广产品时，肯定希望产品介绍页面能被搜索引擎检索到。因此，如果您希望内容被搜索引擎发现，则必须首先确保它可以被爬虫程序访问并被索引。否则，就像隐形一样。

以Google为例，使用高级检索方法“site:51yuwa.com”可以返回Google索引中某个网站的所有结果。通过Google搜索控制台，可以实现对索引结果更精确的查询和监控。这实际上是搜索引擎优化的第一步:检查您的网页是否被索引，哪些被索引，以及重要的页面是否被索引。

爬行预算

抓取预算可以理解为搜索引擎爬虫在离开网站之前抓取的URL的平均数量。合理的抓取预算可以使爬虫抓取更重要的页面，避免在无用的信息/页面上浪费时间。同时，这也意味着用户在搜索时内容相关性可以更加集中。

在建立网站时，用户仍然需要通过HTML代码指导搜索引擎如何处理您的网页。这种指示称为元指令或元标签。它们通常存在于HTML页面中。在标签中。感兴趣的读者可以自行了解。

1.2搜索引擎:排排坐吃水果。

搜索引擎根据内容相关性对结果进行排名的技术是基于复杂的算法。谷歌几乎每周甚至每隔几天都会更新其排名算法。如今，机器学习和自然语言处理也有助于搜索引擎实现更好的排名。

RankBrain是谷歌搜索引擎核心算法的机器学习组件。机器学习也是一种技术，它通过大量数据不断改进预测。换句话说，它总是在学习。因为它总是在学习，搜索排名结果会不断提高。

用户与搜索结果之间的互动也会影响搜索引擎的改进。一般来说，有四个因素:

点击率

页面停留时间

跳出率

*跳出率并不直接反映搜索结果的质量。用户可能只在这个页面下实现了他们的目标，或者他们可能已经阅读了一段时间并继续搜索。例如，当我们去一家美容店时，我们只逛了一个品牌的柜台就离开了——我们可能独自在这个柜台买了喜欢的商品，也可能去了其他柜台却什么也没买。

弹簧贴

这四个指标构成了用户粘性指数。

不同的搜索引擎需要自己的SEO。

不同的搜索引擎有不同的排名算法。理论上，国际产品的本地化需要针对不同的搜索引擎实施SEO策略，但谷歌在国际范围内占据了绝大多数市场份额。在预算有限的情况下，产品优先为谷歌提供SEO。但是，放眼中国大陆，SEO需要瞄准百度。

看完这篇文章后，一家公司可以通过一些方法使其网站被搜索引擎捕获并检测网站的流量。接下来，劳伦斯·特劳德将介绍如何合理安排网站的内容，以便当用户使用关键字进行搜索时，网站可以被搜索引擎准确捕获并呈现用户满意的内容。

2关键词研究

在搜索引擎输入框中输入关键词并按回车键，就会呈现出成千上万的结果，但我们往往只会浏览前一两页的结果。

关键词研究有助于提高对目标市场的了解以及客户在产品本地化过程中如何搜索内容、服务和产品。一般关键词研究主要回答以下三个问题:

人们在寻找什么？

有多少人搜索它？

人们想要的信息是如何呈现的？

在进行关键词研究以优化搜索结果之前，我们必须首先知道我们的产品是做什么的。我们的客户是什么样的？我们的目标是什么？

例如，美国西雅图一家主打素食和无麸质的“健康”冰淇淋连锁店计划进行SEO。应该考虑哪些要点？

人们在寻找什么样的冰淇淋、甜点和小吃？

谁在搜索这些产品？

青少年？学生？专业人士？中年？

人们在什么时候寻找冰淇淋、小吃、甜点等？

全年搜索量会有季节性趋势吗？

人们是如何找到冰淇淋的？

他们用什么关键词？

他们会问什么问题？

你在移动设备上执行更多的搜索吗？

为什么人们在找冰淇淋？

人们是特别寻找健康概念的冰淇淋，还是只想满足吃甜食的想法？

潜在客户在哪里-本地？全国？全球？

虽然产品制造商有一万种方法可以将产品吹上天，但客户如何搜索才是最关键的。有一个专门的工具来分析关键词搜索。输入一个关键词后，会给出几个相似的关键词/短语，并呈现它们的月均搜索量变化图。

2.1关键词，长尾理论，季节和地区

关键词数量与月均搜索频率之间的关系符合长尾理论。20%的关键词可以达到每月100k或更高的搜索频率，而其余80%的关键词（它们是长尾）的每月搜索量可能不到10k。因此，集中几个关键词进行内容优化是合理的选择。

与此同时，大公司已经早早占据了最高频关键词。作为一家小型企业/初创公司，选择频率略低的关键词/短语将获得更好的结果。例如，一家小规模的冰淇淋店完全有理由放弃冰淇淋等高频词，而投资于有机牛奶和水果冰淇淋等更具体的关键词进行优化。

季节和地区也可能影响关键词研究。例如，“给女朋友的圣诞礼物”的搜索量肯定会在10月-12月急剧上升，因此提前规划网站上需要更新的内容将使企业能够抓住机会。谷歌旗下的关键词分析工具Google Keyword Planner可以细化到城市、省级行政区和国家的级别，允许开发者进行关键词研究。例如，semi-trailer在德克萨斯州更经常被称为“big rig”，但在纽约会被称为“拖拉机拖车”，这表明了语言习惯对SEO策略的影响。

2.2消费者的目的

谷歌将用户的搜索行为归纳为四类，它们对应于用户的各种搜索目的，即:

知道:搜索信息

做:完成目标。

网站:找到一个特定的网站。

亲自拜访:找到线下商店。

当用户将他们的目的设置为输入框中的搜索格式时，谷歌总结了以下五种类型:

信息查询:用户需要了解信息，例如查询历史人物的出生和死亡或北京常住人口的数量。

导航查询:用户想去一个特定的网站，如石油管道或NBA官方网站。

事务性查询:用户希望完成某项事务，比如购买机票或在线听音乐。

商业调查:用户希望比较产品并找到最适合其特定需求的产品，例如比较PS4和PS5。

本地查询:用户希望找到本地的东西，比如社区附近的邮局、某个地方的三甲医院。

您可以根据以上类别得出更详细的用户意图，然后布局SEO策略。自搜索引擎诞生以来，地球上所有互联网用户的搜索行为已经进行了数万亿次。谷歌可以利用这些数据几乎完美地提供搜索结果，商家也可以利用这些数据进行“完美”的SEO。

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