百度推广中有哪些推广方式（百度搜索推广的“自动定向”效果如何）

作者:石三兄弟

今年4月，百度搜索推广升级了“自动定向”的设置能力，在推广单元上提供了“自动定向”开关。过去是计划级控制，现在是单位级控制，准确性更可控，更便于根据不同的营销需求进行灵活控制。目前笔者和身边很多朋友都测试过。效果如何？在这篇文章中，作者将谈谈自己的测试和一些经验。

首先，了解它为什么升级。

经常关注百度产品动态的朋友都知道，单元级的自动定向是由原规划级的扩展开关升级而来。为什么要升级？我们首先要理解它的底层逻辑。根据官方公告:

百度搜索推广一直在不断探索和发展。目前针对基础木鱼托管落地页的推广计划，投放系统具备自动分析落地页内容匹配账号流量的能力，在精准匹配搜索流量的同时自动为账号获取关键词未覆盖的流量。

基于上述背景，原推广计划设置中的“拓展”开关将整合升级为“自动定向”开关，并下沉至推广单位。当启用“自动定向”时，无论计划是否处于目标转化成本竞价模式，系统都会根据对投放到帐户中的材料的了解向更合适的目标用户投放广告，从而带来更多转化。

官方公告简洁而干巴巴。它告诉我们两个有价值的信息。首先，对于使用基本的木鱼托管着陆页的推广计划，投放系统具有自动分析着陆页内容以匹配帐户流量的能力；第二，系统会根据对投放到账户中的物料的理解，向更合适的目标用户投放广告，从而带来更多的转化。我们可以简单理解为算法升级，扩展效果更大。

其次，我们来看看这次升级的核心要点。

1.纯自动定向输送:使用基本的木鱼管理着陆页投放的单位只能使用“自动定向”投放，而不能添加任何关键字；

解释:官方解释已经很清楚了。规划单元是从网页构建的，该单元基于木鱼链接。你不需要设置关键词，系统会根据你的创意和登陆页面自动选词。我们知道以前广告必须添加关键词，但现在可以省略。省去了很多工作。

2.取消限制:基于内容识别的自动定向能力覆盖了使用各种竞价策略的推广计划，而不限于目标转化成本竞价模式；

解释:在升级之前，我们需要使用带有oCPC竞价策略的扩展交换机。现在，自动定向不仅限于目标转换成本竞价模式，其他竞价模式也可以实现“自动扩展”。

从某种意义上说，第一个升级点可以简化广告优化人员的大量选词和分词工作。第二个升级点主要是针对扩展，以前不能扩展的现在可以扩展。

第三，使用建议

1.计划进行不添加关键词的纯“自动定向”，基本的木鱼页面放的单位很适合打开，建议你打开试试。

2.如果不想选择分词，可以使用自动定向。在网页版中构建计划和单位，然后添加基本的木鱼页面以选择自动定向。我们知道关键词是没有竞价的，也就是按单位竞价。因此，非目标转换成本竞价模式下的机组将使用机组竞价作为自动定向竞价。单位出价要谨慎设置，不能随意设置0.1或1块。这样的话，单位出价建议设置在关键词出价的2倍以内；

3:自动定向开启后。根据我的实测，否定词做得好的账号的匹配搜索词质量还是不错的。对于负面词不完善的账号，会匹配少量低意向词和无关业务词。当发现打开搜索词自动定向不理想时，先不要关闭自动定向，主要是因为词的原因；

4:自动定向选择开关机，在辅助操作时会更快。如果单位数量较多，建议在助理端办理；

5.如果您的基本Muyu页面的许多单元没有打开自动定向，后台的优化中心将适时为您提供建议。所以大家可以多关注优化中心的建议推送。从我个人的经验来看，还是很有借鉴意义的，可以采纳。

6:如何调整运行自动定向的单位的出价？如果您运行cpc并设置关键字和出价，则可以根据传统的cpc调整出价；如果没有运行cpc单元的关键字，我们应该记住设置单元出价。对于运行oCPC，要注意oCPC的转化量和成本；然后，为了自动定向的准确性优化，着陆页的标题尤为重要，需要认真撰写。同时，单位的文字和材料需要更准确地聚焦，以扩大符合内心的流量；

7.据笔者实测，运行自动定向后，账号消耗会更快。因此，可以通过招标进行监管。对于一些转化意向高的单位，出价高，对于一些流量广泛、关键词意向弱的单位，出价低。

第四，笔者实测。

装修公司。账号之前的情况是pc上官网，消费较少。搬木鱼，改造差。由于预算少，oCPC在早期没有运行。从自动定向升级后，开始新策略:

1: pc释放基本木鱼，运行cpc，pc开启自动定向；

2.oCPC通过移动打开，自动定向在单元级别打开；

在推出初期，对改造进行了改进，但出现了两种情况。第一个是搜索词的匹配不是很好，消费太快。然后像这样调整:

pc不变，还是cpc+基础木鱼+自动定向的方式。在移动端，一些高意向词的单位打开了自动定向，同时，词不是每两天使用一次。

经过调整，情况明显好转。搜索词的匹配度好了很多，账户消耗也放缓了。改造效果开始提升。

因此，笔者是这样看待这款产品的。实用性还可以，但并不完美，竞拍者投了自动定向之后就不能不管它了。从作者自己的叙述来看，主要起到了扩大声量的作用。要使用这种产品，我们应该把握三项主要任务:

第一，记得设置单位出价，用关键词出价2次以下比较合适；第二，可以将高意向词单元的出价设置得更具竞争力，以确保核心流量不流失，洪水流量词单元的出价可以更低，以在扩大量的同时平衡成本；三是持续观察搜索词的匹配度，勤于拒词。做好这三项工作，这个产品完全可以给你一个量。

以上是笔者的实操分享，希望对你有用。更多更详细的自动定向使用知识，你也可以在百度营销学院浏览信息，内容更加详细全面，相信它能给你更多的启发。

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